Хороший маркетолог знает, что с клиентом нужно работать на всех фронтах, в том числе воздействуя на подсознание. Промоутеры этих компаний не зря едят свой хлеб и, возможно, именно это обеспечивает такой успех их брендов. Вот какие посылы на самом деле скрыты в логотипах известных компаний.
1. FedEx
Эта транспортная компания решила сделать ставку на главное качество в своей работе — скорость. Если вы присмотритесь повнимательнее то заметите что между буквами Е и Х заключена стрелка как символ оперативной доставки, направленной прямиком в руки клиента.
2. Amazon
Торговая онлайн-площадка, невероятно популярная за рубежом, решила тоже использовать в логотипе стрелку, но сделала это исходя из немного других соображений. То, что начало стрелки приходится на букву А, а конец — на Z (первая и последняя буквы английского алфавита) говорит: “в нашем магазине вы можете найти все, от А до Я”. А еще форма стрелки похожа на улыбку — это формирует положительный образ бренда.
3. Pinterest
Этот сайт стремительно завоевал огромную армию поклонников, как ресурс с отличными картинками на любой вкус. Сам Pinterest позиционирует себя как сайт, на котором вы можете создать собственную доску для вдохновения. “Pin” в переводе с английского — кнопка, которой к доскам крепят бумажки и фотографии. И буква P на логотипе представлена как раз в виде такой кнопки.
4. Gillette
Обратите внимание на срез между G и I. Он говорит сам за себя — эта бритва острее, чем вы можете представить.
5. Tour de France
Желтый круг на логотипе этого известнейшего велосоревнования одновременно символизирует летнее солнце (Tour de France проходит в июле) и второе колесо в велосипеде, ловко спрятанном в слове “Tour”.
6. Toblerone
Знаменитый швейцарский шоколад изначально появился в городе Берн, символом которого является медведь. По легенде, основатель города герцог Бертольд V Церингенский назвал город в честь первого пойманного на охоте зверя. В очертаниях горы пытливый глаз увидит того самого хищника.
7. Зоопарк в Кёльне
Логотип Cologne Zoo сумел вместить в себя не только трех немаленьких зверей: слона, носорога и жирафа, но и целый собор. Посмотрите на задние лапы слона, и вы увидите очертания главной достопримечательности Кёльна — Кёльнского собора.
8. Музей Лондона
К созданию логотипа Museum of London дизайнеры подошли не только с творческим воображением, но и со знанием истории. Яркие пятна на заднем плане надписи означают очертания границ Лондона в разные исторические периоды.
9. Baskin Robbins
В меню Baskin Robbins — ровно 31 вкус мороженого. Именно поэтому число 31 помещено между инициалами “B” и “R” и выделено розовым цветом.
10. Unilever
На первый взгляд, логотип компании Unilever кажется просто удачно вписанным набором значков, но на деле все обстоит гораздо интереснее — каждый из рисунков обозначает один из аспектов деятельности компании: например, значок утилизации означает экологическую устойчивость, губы означают красоту и вкус.
11. Лондонский симфонический оркестр
Буквы LSO в этом логотипе читаются легко (London Symphony Orchestra), но они лишь часть композиции. Секрет в том, что эти буквы образуют силуэт дирижера.
12. BMW
Немецкая компания, автомобили которой пользуются неизменной популярностью, тоже зашифровала в значке машины кое-что помимо названия марки. Так, голубые сектора обозначают небо, а белые — лопасти пропеллера. Дело в том, что на заре своего становления BMW успела поработать в сфере авиации.
13. Goodwill
Логотип Goodwill, на котором сразу видишь улыбающуюся мордашку, одновременно является и первой буквой названия компании.
14. Beats
Суперпопулярные наушники Beats тоже ориентированы на клиента на всех фронтах, поэтому строчная “b” на нем повторяет контуры наушников, надетых на голову человечка. Просто и с фантазией!
15. Hershey’s Kisses
Конфеты Hershey’s Kisses являются одними из самых популярных в Америке. А их уникальную форму можно заметить на логотипе, присмотревшись к буквам “K” и “I” — между ними и спрятан знаменитый “Поцелуй Херши”.
16. Кока-Кола
В представлении этот бренд не нуждается — колу пьют все, даже зная о ней истинную правду. Затейливый логотип давно не делят на части, но вот что интересно — между “O” и “L” спрятан флаг Дании. Маркетологи компании утверждают, что это — чистейшей воды совпадение, но реклама продукта у датчан идет бойко.
17. Eagle
Странный шрифт буквы “E” на логотипе Eagle Consumables дает намного больше смысла, если обратить внимание на то, что буква “E” выглядит на самом деле как профиль орла.
18. Pittsburg Zoo
Похоже, зоопарки питают слабость к зашифрованным посланиям: так, на эмблеме Питтсбургского зоопарка силуэт дерева объединяет в себе еще несколько символов. Силуэт дерева прячет очертания уставившихся друг на друга гориллы и льва, а у корней деревьев из ручейка выпрыгивают рыбки.
19. Формула-1
Авторалли сделала ставку на скорость и в результате родился такой вот логотип: изображена черная буква F и красный шаблон, оказывающий скорость на дисплее. А единица спрятана точно между ними.
20. Northwest Airlines
Их лого — одно из самых информативных и оригинальных, которые мне доводилось видеть. Мало того, что стрелка в круге создает буквы W и N, так она же вместе с кругом образует компас, который направлен точно на северо-запад.
21. Continental
Производители шин Continental невероятно лаконичны с первого взгляда. Но пустое белое пространство на логотипах часто бывает многословно. Если посмотреть поближе на буквы “C” и “O” , можно увидеть, что пространство между ними образует шину.
22. LG
Компания LG, как бренд, создающий технику для человека, заключила в круг забавную мордашку, составленную из букв названия. Некоторые утверждают, что логотип похож на персонажа Packman, что можно трактовать как образ потребителя.
23. VAIO
Sony VAIO – “VA” был сделан похожим на аналоговый сигнал. “IO” символизирует числа 1 и 0, которые и представляют собой цифровой сигнал.
24. Cisco
Cisco – компания была основана в Сан-Франциско ( San-Francisco) , что объясняет не только ее название, но и логотип. Группы голубых линий на иконке предстают в роли электромагнита и символизируют культовый мост Золотые Ворота, расположенный в Сан-Франциско.
25. Galeries Lafayette
Кроме изящного рукописного шрифта, который как нельзя лучше передает характерные черты французского стиля, буквы “tt”, переплетаясь, образуют силуэт Эйфелевой башни.
