Он знает даже площадь вашего дома!
Допустим, вы прокручиваете ленту Facebook и все время видите объявления, которые так пугающе подходят вам, что, кажется, будто кто-то читает ваши мысли.
Может быть, приближается день рождения вашей матери и Facebook показывает объявления местных флористов. Или, может быть, вы просто вслух пошутили, что хотите Jeep, и вот Instagram уже предлагает дилеров Chrysler.
В любом случае, вы увидите подходящую рекламу. Вы задавались вопросом или, может быть, беспокоились о том, как они узнали о ваших интересах?
Всевидящий Facebook знает, ЧТО вам интересно. Социальная сеть только что обновила параметры предпочтений рекламы, сделав их значительно понятнее пользователям. Они также запустили новый образовательный портал, который, в общих чертах, объясняет, как Facebook предлагает рекламу.
«Мы хотим, чтобы реклама, которую люди видят на Facebook, была интересной, полезной и актуальной», — сказал представитель Facebook.
Но предстоит еще выяснить, довольны ли пользователи новой информацией или на их скорее пугает.
Вот что Фейсбук о вас знает наверняка:
1. Расположение
2. Возраст
3. Поколение
4. Пол
5. Язык
6. Уровень образования
7. Область изучения
8. Школа
9. Национальность
10. Доходы
11. Тип недвижимости
12. Главная ценность
13. Размер недвижимости
14. Метраж дома
15. Год постройки дома
16. Состав домохозяйства
Блестящий новый портал объясняет, что Facebook делает рекламу «полезной и актуальной» в 4 направлениях. Он отслеживает вашу активность на сайте, например страницы, которые вам нравятся, рекламу, которую вы выбираете, настройки телефона и ваше местоположение, марку вашего телефона и тип подключения к Интернету.
Большинство пользователей видят и знают, что объявления подбираются. Представители Facebook неоднократно говорили об этом.
Но масштабы веб-отслеживания Facebook, в сотрудничестве с крупными брокерами данных вас несколько удивят.
Например, если вы вошли на Facebook, сеть может увидеть практически любой веб-сайт, который вы посещаете.
И даже если вы вышли из системы, Facebook достаточно много знает о вашем интернет-поиске: в соцсеть поступает информация каждый раз, когда вы загружаете страницу с кнопкой «Мне нравится» или «поделиться».
17. Пользователи, отмечающие юбилей в ближайшие 30 дней
18. Пользователи, находящиеся вдали от семьи или родного города
19. Люди, у чьих друзей скоро юбилей, недавно была свадьба или помолвка, кто недавно переехал или скоро отмечает день рождения
20. Пользователи в отношениях на расстоянии
21. Пользователи в новых отношениях
22. Пользователи, у которых новая работа
23. Пользователи, которые недавно обручились
24. Новобрачные
25. Люди, которые недавно поменяли место жительства
26. Пользователи, у которых скоро день рождения
27. Родители
28. Будущие родители
29. Матери по «типам» (спортивные, модные и т.д.)
30. Пользователи, которые, вероятно, увлекаются политикой
31. Консерваторы и либералы
32. Семейное положение
Кроме того, Facebook предлагает рекламодателям возможность настроить целевые объявления по данным, собранным фирмами Experian, Acxiom и Epsilon.
У этих фирм давно существуют списки рассылок и другие базы данных. Эти фирмы уже много лет создают профили, собирая данные из правительственных и государственных архивов, потребительских конкурсов, гарантий и обследований, а также частных коммерческих источников, таких как истории о покупке карт лояльности или списки подписок на журнал.
Вся эта информация также может помочь сделать выводы, например о том, сможете ли вы быть инвестором или купить органические продукты для своих детей.
Затем, в сочетании с информацией, которую вы сами дали Facebook, с помощью своего профиля и кликов, получается, возможно, самый полный профиль потребителя на Земле. Это подборка не только вашей деятельности в Facebook, но и ваши модели поведения за пределами соцсети онлайн и офлайн!
33. Работодатель
34. Индустрия
35. Название работы
36. Тип офиса
37. Интересы
38. Пользователи, у которых есть мотоциклы
39. Пользователи, которые планируют купить автомобиль (какой вид / марка автомобиля и как скоро)
40. Люди, которые недавно покупали автозапчасти или аксессуары
41. Пользователи, которым могут понадобиться авто детали или услуги
42. Стиль и марка автомобиля, который вы водите
43. Год производства вашего автомобиля
44. Возраст автомобиля
45. Сколько денег пользователь может потратить на следующий автомобиль
46. Где пользователь может купить следующий автомобиль
47. Сколько сотрудников в вашей компании
48. Пользователи – владельцы малого бизнеса
49. Люди, которые являются руководителями
Эти досье часто неполные и неточные. Отметим, что, в конце концов, они полагаются на множество предположений. Но, вообще говоря, они достаточно успешны, ведь сделали Facebook рекламным гигантом. Во втором квартале 2016 года компания заработала на рекламе $6,4 млрд – это 63% от заработка за весь 2015 год.
Но не все убеждены, что методы адресной рекламы в Facebook позитивны.
Питер Экерсли, главный ученый в Electronic Frontier Foundation, называет их «самыми агрессивными в мире».
50. Люди, которые пожертвовали на благотворительные цели (разделяются по типу)
51. Операционная система
52. Люди, которые играют в компьютерные игры
53. Пользователи, у которых есть джойстик для игр
54. Люди, которые создали событие на Facebook
55. Люди, которые использовали платежи Facebook
56. Люди, которые потратили на Facebook Payments больше, чем обычно
57. Пользователи, которые управляют страницей на Facebook
58. Люди, которые недавно загружали фотографии на Facebook
59. Интернет-браузер
60. Электронная почта
61. Рано/поздно применяющие технологии
62. Эмигранты (с указанием страны, где они родились)
63. Пользователи, которые принадлежат к кредитному союзу, национальному или региональному банку
64. Пользователи, которые инвестируют (разделены по типу инвестиций)
65. Количество кредитных линий пользователя
Возьмем в качестве примера объявления местных флористов для вашей матери: возможно, они предназначены для женщин из вашего родного города (который вы указали на Facebook), у которых скоро дни рождения матерей (это в календаре Facebook), которые живут вдали от семьи (основано на активности за пределами площадки), и у которых высокий доход (по Acxiom).
«Бизнес-модель Facebook заключается в том, чтобы собрать о вас как можно больше первичных данных и данных третьих сторон, и медленно раздавать доступ к ним», — сказал Экерсли.
«Если вы пользуетесь Facebook, то доверяете компании фиксацию всего, что вы делаете. Я думаю, что у людей есть основания беспокоиться об этом», — добавил эксперт.
66. Пользователи, которые активно пользуются кредитными картами
67. Тип кредитной карты
68. Пользователи, у которых есть дебетовые карты
69. Люди, которые сохраняют баланс на своей кредитной карте
70. Пользователи, которые слушают радио
71. Люди, предпочитающие ТВ-шоу
72. Пользователи, которые используют мобильные устройства (в зависимости от марки)
73. Тип соединения Интернет
74. Пользователи, которые недавно приобрели смартфон или планшет
75. Пользователи, которые имеют доступ к Интернету через смартфон или планшет
76. Пользователи, которые пользуются купонами
77. Одежда, которую покупает пользователь
78. Время года, когда пользователь покупает больше всего предметов для дома
79. Пользователи, которые часто покупают пиво, вино или спиртные напитки
80. Люди, которые покупают алкоголь (и он знает, даже какой именно)
81. Пользователи, которые покупают косметические товары
82. Люди, которые покупают лекарства от аллергии, кашля / простуды, обезболивающие и другие лекарства.
Экерсли считает, что основная проблема в том, что потребители мало знают обо всем этом и не могут отказаться от этой рекламы.
Facebook говорит, что все прозрачно и вопрос «Почему я вижу это объявление?» — достаточное доказательство того, что соцсеть обеспечивает конфиденциальность пользователей.
И все же, пользователи не могут полностью отказаться от любого из 4 методов отслеживания Facebook.
Менеджер предпочтений, например, позволяет рассказать Facebook, что вам не интересен определенный сайт или тема, но вы не можете сказать, что не хотите, чтобы сайт отслеживал ваши интересы.
Кроме того, Facebook позволяет пользователям отказаться от рекламы, основанной на использовании ими внешних веб-сайтов и приложений. Но это не означает, что компания перестанет отслеживать активность этих людей на других сайтах.
83. Люди, которые тратят деньги на товары для дома
84. Люди, которые тратят деньги на продукты для детей или домашних животных (и каких домашних животных)
85. Пользователи, чья семья очень часто совершает покупки
86. Пользователи, склонные совершать покупки в Интернете (или офлайн)
87. Типы ресторанов, в которых ест пользователь
88. Виды магазинов, в которых человек совершает покупки
89. Пользователи, «восприимчивые» для предложений от компаний, предлагающих онлайн авто страхование, высшее образование или ипотеку и предоплаченные дебетовые карты / спутниковое телевидение
90. Как долго пользователь живет в своем доме
91. Пользователи, которые, возможно, скоро переедут
92. Пользователи, интересующиеся Олимпийскими играми, футболом или Рамаданом.
93. Пользователи, которые часто путешествуют по работе или ради удовольствия
94. Пользователи, которые ездят на работу
95. Виды отдыха, которые предпочитает пользователь.
96. Пользователи, которые недавно вернулись из поездки
97. Пользователи, которые недавно использовали приложение для путешествий
98. Пользователи, которые купили дом вскладчину.
Нет, выход, конечно, есть: если вас пугает жуткая слежка Facebook, просто не пользуйтесь им. Есть люди, которые хотят видеть «соответствующие» объявления, но есть и те, кто их не переваривает, как Экерсли.
Но подождите, что это было? У Экерсли есть Facebook? Конечно, у кого же его нет.
«Это парадокс современной жизни», — рассмеялся он, добавив, что ему нужен аккаунт, чтобы поддерживать связь с друзьями и семьей. — «Это невероятно полезно, но это также невероятная проблема для нашей приватности».
А как вы относитесь к рекламе на Facebook? Расскажите нам в комментариях!
