Название успешной компании должно быть звучным и легко запоминающимся, любят повторять маркетологи. Иногда владельцы бизнеса добавляют к этим характеристикам и еще кое-что – например, зашифровывают в имя своего детища определенный смысл, о котором большинство клиентов и не догадывается вовсе. Anews предлагает узнать, что скрывают в себе названия некоторых известных фирм: от Pepsi до IKEA.
Starbucks
Зашифровано имя известного литературного персонажа
Пожалуй, самая популярная сегодня сеть кофеен начала свою историю в 1971 году. Проект, ставший впоследствии бизнес-империей, организовали учителя истории и английского языка Зев Зигал и Джерри Болдуин с писателем Гордоном Боукером.
Изначально проект задумывался как магазин по продаже кофе и чая. Будущие бизнесмены вложили в предприятие по 1500 долларов, а еще пять тысяч взяли в кредит у банка. Придумать название «Старбакс» предпринимателям помог роман Германа Мелвилла о китобоях «Моби Дик». Там, как многие помнят, был персонаж по имени Старбек, первый помощник главного героя капитана Ахава.
Имя Старбек основатели кофейни и взяли за основу, правда, немного преобразовав его. Позаимствовали из «Моби Дика» будущие кофейные магнаты и морскую тему для логотипа компании, сделав его главной деталью Сирену.
Кстати, на стадии обсуждения идеи названия основатели сети почти утвердили вариант «Пекод» (так называлось китобойное судно в романе). Однако в последний момент отказались от этой идеи и решили остановиться на «Старбаксе».
Sprite
Отсылка к «мифологическому» герою
Газировка со вкусом лайма и лимона, один из самых известных продуктов гиганта The Coca-Cola Company, производится с 1961 года. Зеленоватую шипучку компания выпустила на рынок в качестве конкурента газировке 7Up компании PepsiCo.
С названием нового продукта в Coca-Cola решили не ломать голову, а позаимствовали часть имени популярного в 40-х годах рекламного персонажа, эльфа Спрайта, больше известного как Спрайт-бой. Малыш с серебристыми волосами появлялся в нескольких рекламных компаниях Кока-Колы и был довольно популярен.
Кстати, самого эльфа придумал художник Хэддон Сандблом. Автор неслучайно назвал своего персонажа таким именем, так как слово sprite в английском означает «эльф» или «фея», обитающие близ водоемов.
«Водяное» имя с мифологической подоплекой, по задумке художника, было идеальным вариантом для напитка, побеждающего жажду на раз-два (если верить рекламе).
Canon
Отсылка к имени божества японской мифологии
Похожим образом обстоят дела с названием японского производителя техники Canon. В 1933 году основатели компании Горо Ёсида и Сабуро Утида загорелись идеей создать «лучшую в мире фотокамеру».
К 1935 году задумку воплотили в жизнь. Название камере дали замысловатое и труднопроизносимое для жителей западных стран – Kwanon. В японской мифологии так зовут богиню милосердия, Кваннон. Поначалу название всех устраивало и его даже использовали в первой рекламе продукта.
Однако как только речь зашла о покорении международного рынка, создатели камеры стали искать альтернативу, так как поняли, что название нужно упростить. В итоге Kwanon превратилось в Canon — своего рода адаптацию имени богини.
Pepsi
Зашифровано название пищеварительного фермента
Главный конкурент Coca-Cola газировка Pepsi, выпускаемая сегодня компанией PepsiCo, появилась в 1898 году стараниями простого фармацевта из Северной Каролины Калеба Брэдхема.
Изначально фармацевт назвал газировку «Напиток Брэда». Знакомое нам название «Пепси» освежающий напиток получил позднее – в 1902 году.
Считается, что название газировки связано с одним из компонентов, использованных Брэдхемом для ее производства – пепсином. К слову, сам фармацевт неоднократно утверждал, что его шипучка якобы благотворно влияет на здоровье именно благодаря пепсину, так как он способствует улучшению пищеварения.
IКЕА
Зашифровано имя основателя и его родина
Нередки случаи, когда бизнесмены делали названием своего проекта акроним. Ярким примером может послужить шведская IKEA, основанная в 1943 году Ингваром Кампрадом.
Предприниматель не стал изобретать велосипед и просто сложил название своей будущей империи из первых двух букв имени и фамилии, а также местечка Эльмтарюд в приходе Агуннарюд (здесь Ингвар роился). В итоге из Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd получилось короткое и запоминающееся IKEA.
Отсылает к математическому термину
Крупнейший в мире поисковик, созданный в 1998 году студентами Стэнфордского университета Сергеем Брином и Ларри Пейджем, мог бы называться GoogOl. Разработчики решили дать своему детищу название созвучное со словом «гугол». Этим термином обозначают число, изображаемое в десятичной системе счисления единицей со 100 нулями. Однако судьба распорядилась иначе.
Так как название GoogOl было занято, предприимчивым студентам пришлось выкручиваться и вносить в исходник правки. В результате раздумий родился Google.
Однако есть и еще одна версия. Она гласит, что спонсор Брина и Пейджа по ошибке выписал чек не на GoogOl, а на Google. Пришлось смириться.
Yahoo!
Зашифровано имя сказочного существа
У названия второго по популярности поисковика, созданного в 1994 году аспирантами все того же Стэнфорда Джерри Янгом и Дэвидом Фило, есть две версии происхождения.
Согласно первой (ее принято считать основной), слово Yahoo отсылает к книге Джонатана Свифта «Путешествия Гулливера». Там, как можно вспомнить, были человекообразные существа еху. Именно их имя и было взято, как настаивает руководство Yahoo, в качестве названия компании.
Однако есть и еще одна, неофициальная версия. Если верить ей, Yahoo – акроним от фразы Yet Another Hierarchical Officious Oracle, которая переводится примерно как «Еще один иерархический неофициальный прорицатель».
Стоит отметить, что изначально основатели поисковика не планировали писать его название с восклицательным знаком. Это дополнение было вынужденным, так как слово Yahoo на момент создания проекта уже было зарегистрировано в качестве торговой марки другой компанией.
Skype
Зашифровано описание голосового соединения
Самый первый вариант названия знакомой сегодня всем программы выглядел так: Sky-Peer-to-Peer. Эта фраза (дословно «небо для равных») служила описанием голосового соединения.
Однако впоследствии авторы проекта посчитали, что название слишком длинное и решили его укоротить. Сначала – до Skyper, а после и вовсе избавились от казавшейся лишней R, получив Skype.
LEGO
Зашифровано напутствие покупателю
История знакомых всем с детства наборов для сборки и моделирования LEGO началась в Дании в 1932 году. У руля нового проекта встал бывший бригадир плотников и столяров Оле Кирк Кристиансен (справа).
Оставшись из-за кризиса без работы, будущий бизнесмен решил заняться своим делом и начал выпускать вместе с сыном незамысловатые игрушки, в частности, деревянные кубики. В качестве названия для компании Кристиансен использовал начальные буквы от двух датских слов «leg» и «godt», которые в переводе означают «играй с удовольствием». В итоге получилось LEGO.
Reebok
Зашифровано название животного из Африки
Компания по производству спортивной одежды и обуви появилась в 1856 году после того, как бегун-любитель Джозеф Фостер изготовил первые в мире беговые ботинки с шипами и продемонстрировал их в беговом клубе в Англии.
Осознав, что созданная им обувь произвела положительное впечатление, спортсмен решил открыть собственное дело и поставить производство беговых ботинок на поток. Предприятие Фостера получило название J. ‘W. Foster & Co. Вскоре обувь Фостера стала пользоваться бешеной популярностью у бегунов.
Например, в 1904 году легкоатлет Альфред Шрабб установил рекорд в забеге на 10 миль (результаты бегуна оставались национальным британским рекордом в течение последующих 30 лет), состязаясь в обуви от J. ‘W. Foster & Co.
Впоследствии компания несколько раз меняла имя. И лишь в 1958 году после серьезной реорганизации стала Reebok.
Название было выбрано неслучайно. Оно, в частности, отсылает к рекордам бегунов, поставленным в разное время в кроссовках компании. Само же слово является адаптацией названия быстроногой африканской антилопы rhebok. А еще, по задумке производителя, слово символизирует скорость и грацию.
