Есть много способов привлечь к себе внимание, но албанский телеканал Zjarr выводит их на совершенно новый уровень.
Несколько лет назад их решение показать ведущих новостей без лифчиков вызвало бурю эмоций — и по сей день люди спорят, было ли это смелым и новаторским решением или просто перешло черту.
В эпоху, когда женщины упорно борются за равенство на рабочем месте, уважение своего достоинства и прекращение объективации в СМИ, албанская новостная программа вновь вызвала споры, сделав ошеломляюще смелый выбор.
В 2016 году телеканал ZJARR попал в заголовки новостей, использовав провокационный формат с участием ведущих в откровенных нарядах, чтобы привлечь зрителей и поднять рейтинги.
Телеведущие, рассказывая о последних новостях, надевали открытые пиджаки, под которыми ничего не было. Это вызвало большой резонанс в Албании, маленькой и консервативной стране на Балканах, в Европе.
По словам владельца телеканала, такой подход оказался успешным, а возможно, даже необходимым, учитывая историю Албании.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В течение 40 лет страна находилась в заложниках у Энвера Ходжи, печально известного коммунистического диктатора, правившего с 1944 года до своей смерти в 1985 году. Его режим отличался жесткой цензурой, гражданским угнетением и атмосферой социального недоверия.
«В Албании, где новостями манипулируют политические силы, зрители нуждались в средстве массовой информации, которое подавало бы информацию такой, какая она есть, — голой», — сказал владелец Zjarr TV Исмет Дришти в интервью AFP в 2016 году.
«Немного нетрадиционно»
Дришти уверяет, что нагота ведущих — это способ продемонстрировать прозрачность и беспристрастность телевидения.
«Мы не продаем секс, мы передаем новости такими, какие они есть. Это и символично, и хорошая реклама», — говорит Дришти.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Поскольку проект оказался настолько успешным, владельцы захотели расширить концепцию. Некоторое время Zjarr TV рассматривал возможность трансляции новостных выпусков на французском и английском языках с «голой информацией», следуя той же модели.
Концепция также превратила ведущих канала в главных звезд. Одной из них была 21-летняя Энки Бракай, которая вела программу международных новостей. Ее броские наряды, часто демонстрирующие декольте, очевидно, пришлись по вкусу многим зрителям, что привело к стремительному росту рейтингов.
«Большинство согласны с тем, что ее стиль подачи информации немного нетрадиционен, но мы активно работаем над этим. Честно говоря, похоже, что это совсем не вредит ее зрительским рейтингам», — прокомментировал представитель канала.
Посоветовалась с родителями
Энки Бракай получила свою высокую должность после прослушивания с открытой блузкой, доказав, что она далека от традиционной журналистики.
В то время девушка изучала связи с общественностью в местном университете. В 2016 году она рассказала о своем решении остаться без бюстгальтера во время экранных испытаний, сказав: «Я просто нашла способ выделиться в этой конкурентной индустрии».
Энки поделилась своими мыслями о том, как выделиться: «Было ясно, что если я хочу добиться успеха, мне нужно быть смелой и предложить что-то свое». Энки также упомянула, что перед принятием решения она посоветовалась с родителями, и их поддержка облегчила ей задачу.
Уволена после предложения Playboy
Однако существовали четкие границы того, что Zjarr TV будет терпеть от своих ведущих новостей. Официально Энки покинула канал, сославшись на недовольство зарплатой, но ее коллеги намекали на другое.
Настоящая причина заключалась в том, что когда Энки Бракай согласилась на работу моделью в Playboy, ее работодатели на телеканале посчитали, что она переступила черту. Нагота и даже купание топлесс остаются табу в консервативной Албании, где около 60 процентов населения исповедуют ислам, сообщает Daily Mail.
Поиск новой звезды
Когда популярная Бракаж была уволена, каналу нужно было найти ей замену. Они выбрали более опытную 24-летнюю ведущую Грету Ходжадж. Как и Энки, она тоже начала работать в состоянии, близком к раздеванию.
«Пять лет я упорно трудилась на местном телевидении, где оставалась незамеченной», — рассказала AFP веселая и расслабленная Ходжай. «Я ни о чем не жалею — за три месяца я стала звездой».
В повседневной жизни она обычно одевалась как другие женщины ее возраста, но каждое утро на канале она перевоплощалась в другую личность, надевая откровенный, предпочтительно розовый пиджак, чтобы читать новости. По ее словам, ее раздетый вид «предназначен только для телевидения, для информации».
Критика
Zjarr TV — не единственное место, где женщины-ведущие обнажаются. В Венесуэле, например, ведущая новостного сайта разделась догола, чтобы отпраздновать успех на футбольном чемпионате Копа Америка.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Кадры с албанского канала распространились как лесной пожар, а видео с привлекательными ведущими новостей стали вирусными в социальных сетях. Один из роликов с раздетыми ведущими набрал почти 700 000 просмотров на YouTube и продолжает привлекать внимание.
В то время как многие пользователи Интернета стремились узнать, где можно посмотреть спорную программу, другие возвышают голос, требуя от СМИ большей ответственности в борьбе за уважение и равенство.
«Жалко, что вы согласились на такое, лишь бы быть на экране», — прокомментировал один из интернет-критиков, а другой назвал этот шаг „возмутительным“ и „отвратительно сексистским“.
Изображения Греты Ходжай часто появляются на Facebook, вызывая постоянные споры. Иногда эти дискуссии перерастают в более широкий разговор о том, как одеваются телеведущие в целом.
«На телевидении слишком много женщин, чье декольте слишком низко, на различных шоу. В последнем эпизоде AGT две женщины надели платья, которые были ОЧЕНЬ сомнительными. Мне все равно, что женщины носят в повседневной жизни, но на телевидении должны быть более строгие стандарты», — прокомментировал один из зрителей.
Однако мнения разделились.
«Я не вижу ничего плохого в этой картине. Это заставит особенно мужчин быть более внимательными к новостям», — написал другой человек.
«Каждый волен переключить канал».
Интересно, что реакция феминистских групп и журналистских ассоциаций в Албании была довольно сдержанной. Zjarr TV не вызвал особой реакции со стороны этих организаций.
«Существует разнообразие выбора, и каждый волен переключать канал», — говорит Леонард Олли, журналист и специалист по связям с общественностью в столице Тиране.
Однако Александр Ципа, президент Союза албанских журналистов, занял более критическую позицию по отношению к тактике телеканала — использовать полуобнаженных ведущих новостей. «Нагота не может разрешить кризис в СМИ, которые пойдут на все, чтобы выжить», — заявил он.
В букетах никогда не бывает недостатка
И в этом случае звезда шоу, сама Ходжай, похоже, была лишь слегка ошеломлена критикой. В одном из интервью Ходжай заявила, что почти не обращает внимания на бесконечные комментарии и комплименты в свой адрес.
«Для меня важно, что у меня все хорошо, как в работе, так и в моей новообретенной славе. Я живу прекрасной жизнью, наполненной любовью», — поделилась она.
В ее районе все ее обожают, осыпают комплиментами и внимательно следят за ее карьерой. Многие даже дают советы для каждого эпизода ее телешоу. «Я получаю бесчисленное количество сообщений в свой почтовый ящик, и многие зрители звонят во время шоу «Збарди», чтобы похвалить меня. Нет ничего прекраснее этого! Кроме того, я никогда не испытываю недостатка в букетах цветов — даже два раза в неделю!»
Являетесь ли вы поклонником уникального стиля Греты или считаете, что в подаче новостей ведущими должно быть больше границ?
Мы хотим услышать от вас! Поделитесь своими мыслями в комментариях на Facebook!
